亚马逊广告关键词Broad、Exact三种匹配方式的主要区别：
1、广泛匹配：这种匹配方式给产品带来最大的曝光度。如果客户的搜索词包含所有广告关键字或其同义词，它们将被匹配并激活广告。可以匹配拼写错误、单复数、相似关键字、无需顺序等。
比如皮带可以搭配皮带、男士黑带等。再比如皮带，可以搭配女士黑带、男士皮带黑色（也可以乱序），即使是皮带也能被识别。单词拼写错误。比如你设置了bslt，亚马逊也可以给你匹配belt，但是最好不要拼错。
优点：是一种既投放针对性强、受众范围广的有效方法，可以为客户带来更多的潜在用户访问。
缺点：点击访问针对性不够，转化率不如精确匹配和短语匹配。可能会带来大量的点击，引发更多的点击消费。
如果您的产品相对不受欢迎且受众群体很小，您可以使用广泛匹配来增加展示次数和点击次数。
2. match（词组匹配）：可以在自己设置的关键词前后添加一些单词，包括识别单复数、ing、介词等，但搜索词的关键词必须与关键词的顺序一致进入广告组。以杯子为例okx，广告中会展示以下词语：杯子、蓝色杯子、蓝色杯子、红色杯子、杯子（单数）、咖啡杯子（拼写错误）、杯子（顺序不同）。
它比广泛匹配更具限制性，广告通常会放置在高度相关的匹配上。
1) 短语-精确包含
优点：短语精确包含可以更准确地瞄准潜在客户。
缺点：获得的展示次数较少，并且可能会失去大量转化机会。
2) 短语 - 同义包含
优点：比短语精确包含更灵活，更有潜在客户。
缺点：获得的展示次数介于精确包含匹配和核心包含匹配之间，转化率没有精确包含匹配高。
3) 短语核心包含
优点：比短语精确包含和短语同义包含匹配更灵活，更有潜在的客户访问。很多以前无法显示的单词现在都可以显示了。不再绞尽脑汁去提单词，不再逐字逐句地列举。匹配质量高，点击率提高。
缺点：定位潜在客户的准确性不如精确包含和同义包含那么高。
3、精确匹配：客户的搜索词必须与广告关键词完全匹配，或者匹配与广告关键词非常接近的词，才能展示广告。该类型只能识别单复数、ing等简单形式。如果广泛匹配的转化率高于词组匹配和精确匹配，则说明您的账户中没有与该搜索词对应的关键词。您可以下载报告并添加它们。
精确匹配是限制性最强的匹配类型，但与客户搜索最相关。
优点：可以获得最有针对性的点击访问，转化率高。
缺点：会减少创意印象数，缩小潜在客户范围。
我们举个例子来说明一下三者的区别：
对于三种广告方式，您不限于仅使用一种广告方式。卖家可以根据自己的产品和关键词以及运营需求欧意交易所，将三种方式结合使用。当你没有产品的关键词相关数据，并且不知道哪个词的展示次数和点击次数较多时，可以先选择广泛匹配。被检索的可能性较高，收集到的数据可以作为参考。
更多亚马逊广告实用教程请参见： CPC专题
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